La success story de

Un Amour de Tapis x Capsule B

Un Amour de Tapis est une entreprise française fondée en 2008, spécialisée dans la vente en ligne de tapis pour tous les styles, tous les budgets et toutes les pièces de la maison. Forte de plus de 15 ans d’existence, la marque s’est imposée comme une référence du secteur, grâce à la richesse de son catalogue, son savoir-faire en décoration intérieure et son expérience éprouvée du e-commerce.

L’enjeu

Malgré un bon positionnement SEO, la marque atteignait un plafond de verre. Le site, techniquement vieillissant, limitait les performances sur mobile et souffrait d’un temps de chargement en décalage avec les attentes actuelles. La structure générale bridait la lisibilité des contenus, et les pages stratégiques restaient figées, sans possibilité d’optimisation simple.

L’objectif de la mission était d’accélérer la croissance organique en remettant à plat l’environnement digital de la marque : un travail en profondeur, à la fois technique, éditorial et stratégique.

Le plan d’action

Refonte du socle technique : performance, structure, lisibilité

La première étape a consisté à moderniser l’environnement technique du site. Cela a impliqué une optimisation ciblée de la vitesse de chargement, en particulier sur mobile, via un allègement des scripts inutiles et une meilleure gestion des médias.

L’architecture HTML a également été revue afin de répondre aux exigences des Core Web Vitals et d’offrir une navigation plus fluide.

Nous avons retravaillé la structure des pages pour améliorer la hiérarchisation de l’information, en renforçant la clarté des balises titres (Hn) et en harmonisant les modèles de pages. L’implémentation de données structurées a permis à Google de mieux comprendre le contenu, notamment les pages produits et catégories, en valorisant les informations clés (prix, disponibilité, avis…).

Déploiement d’une stratégie éditoriale SEO

Une fois les fondations assainies, nous avons engagé une stratégie éditoriale continue avec pour objectif d’enrichir le site en contenus SEO de qualité.

Chaque contenu a été rédigé sur la base d’un brief sémantique précis, en lien avec les intentions de recherche et la saisonnalité des mots-clés.

Nous avons ciblé en priorité les thématiques transactionnelles fortes (ex : tapis extérieur, tapis enfant, tapis design…) en créant ou réécrivant des pages optimisées, tout en respectant l’univers de marque.

Le maillage interne a été structuré avec soin pour renforcer la circulation du jus SEO entre les pages, en valorisant les pages à fort potentiel commercial. Une stratégie de deep linking a permis de remonter des pages profondes dans la structure du site sans perturber l’expérience utilisateur.

Accompagnement conversion et tunnel d’achat

Enfin, un audit complet du tunnel de conversion a été mené.

L’analyse du comportement utilisateur a permis d’identifier plusieurs freins : temps de chargement élevé sur mobile, surcharge de choix sur certaines catégories, absence de réassurance à certaines étapes du panier.

Ces éléments ont été corrigés ou adaptés conjointement avec l’équipe Un Amour de Tapis, afin d’améliorer la fluidité du parcours sans impacter les performances SEO.

Ce travail d’optimisation fine a permis de maximiser les bénéfices du trafic SEO sur le chiffre d’affaires.

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