Agence SEO

Le SEO, Search Engine Optimization, aussi appelé “référencement naturel” est un ensemble de techniques permettant à terme d’améliorer le positionnement des pages de votre site. Il s’agit de positionnement dit “naturel” sur les moteurs de recherche Google, Bing, Yahoo etc., par opposition SEA, Search Engine Advertising qu’on appelle également “référencement payant”.

Pourquoi est-ce important pour mon e-commerce ?

Vous aurez beau avoir le plus beau site et les meilleurs produits, vous ne parviendrez jamais à vendre si vous n’êtes pas visible sur Google. Et c’est là que le SEO va jouer son rôle : grâce à une meilleure visibilité, vous attirerez davantage de visiteurs et multipliez vos chances de convertir.

Le SEO, un levier stratégique à long terme ?

Le référencement naturel est bien souvent négligé, à tort car s’il est solidement mis en place, il peut vous garantir un bon positionnement sur le long terme, contrairement au référencement payant qui vous positionne à un instant T (lorsque vos annonces sont diffusées).

Qu’est-ce qu’une bonne stratégie SEO ?

Le référencement naturel est bien souvent négligé, à tort car s’il est solidement mis en place, il peut vous garantir un bon positionnement sur le long terme, contrairement au référencement payant qui vous positionne à un instant T (lorsque vos annonces sont diffusées).

Le SEO (Search Engine Optimization) est un travail complexe, qui consiste à optimiser votre site web dans son ensemble dans l’objectif d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Cette visibilité se matérialise par des positions (page 1, page 2, etc.) sur des mots clés. En fonction de la position de votre site web sur un mot clé, vous allez faire varier le taux de clics, et le trafic qui va provenir des moteurs de recherche. On sait par exemple que le taux de clics a tendance à s’effondrer passé la 3^ème position dans les résultats de recherche.

L’agence SEO met à votre disposition des experts SEO (consultants ou chefs de projets), avec une certaine expérience du métier, qui, après un audit complet de votre site web, vont déterminer la stratégie à adopter pour augmenter votre visibilité. Cette stratégie va porter sur les différents piliers clés du référencement naturel :

Le socle technique : la technique de votre site web est déterminée directement par le CMS (Content Management System) utilisé. Le travail de l’agence SEO sur ce point va être de lever les freins techniques pour que votre site soit correctement exploré et indexé par les moteurs de recherche (Google principalement). L’expérience utilisateur (UX), indissociable du référencement naturel, est également optimisée via ce socle. Les indicateurs « Signaux web essentiels » (Core Web Vitals) de Google sont directement liés aux indicateurs de performances, et le travail de l’un pourra bénéficier à l’autre.

Le contenu : vous avez surement déjà entendu le dicton « Content is King » en SEO. En 2022, si la synergie entre les différents piliers du référencement est indispensable, le contenu de votre site web reste l’élément principal. C’est ce qui constitue son existence. L’agence SEO va déterminer les mots clés stratégiques sur votre secteur d’activité. Derrière chaque mot clé, on retrouve une intention de recherche, qu’elle soit commerciale, informative ou transactionnelle. Le travail de l’agence va être de s’assurer que la bonne page de votre site se positionne sur la bonne requête (exemple : une fiche produit sur une requête transactionnelle) puis d’adapter son contenu pour répondre à cette requête. Ce contenu peut être composé de texte, d’images ou encore de vidéos.

La popularité : les moteurs de recherche utilisent de nombreux facteurs pour déterminer la popularité d’un nom de domaine. Un des facteurs les plus impactant correspond au profil de liens de votre site web. Ce profil est déterminé par la qualité et quantité des liens externes pointant vers votre site et provenant d’autres domaines. Le travail de l’agence SEO sur ce pilier est de nettoyer les potentiels liens toxiques (considérés comme spam par Google), de déterminer les sites importants dans votre thématique pour ensuite acquérir des liens contextuels depuis différents articles. C’est un travail de longue haleine, dont la clé reste la régularité.

Le dernier pilier de notre agence SEO est la pédagogie. Il est important pour nous de vous aider à comprendre l’importance d’une stratégie de référencement naturel. Transmettre le savoir issu de nos années d’expérience est un élément fondateur de notre accompagnement pour que nous puissions travailler de consort et remporter cette course à la visibilité.

Les moteurs de recherche, et plus particulièrement Google, sont des algorithmes complexes, changeants, avec des mises à jour régulières, sur lesquels il n’est pas toujours évident de déterminer correctement les facteurs de positionnement.

L’agence SEO se doit d’être au fait de tous ces mouvements et doit adapter sa stratégie en conséquence. Nos experts en référencement naturel sont formés sur le fonctionnement d’un algorithme, ils réalisent une veille permanente sur les évolutions du métier, et sont issus de plusieurs années d’expériences et tests stratégiques sur le SEO.

Ils travaillent sur de nombreux outils spécialisés (suivi de mots clés, monitoring de performances, crawlers, etc.), et comprennent les différents indicateurs de résultats. Ils sont donc en mesure de prendre les décisions stratégiques adaptées à votre entreprise.

Le cycle de vie d’un site web doit intégrer les évolutions des usages et des technologies. Cette adaptation passe par plusieurs étapes, de la refonte visuelle à la migration complète pour changement de CMS. Chacune de ces étapes peut se transformer en situation critique pour votre SEO. Pour conserver votre historique en référencement naturel lors de ces changements plus ou moins brutaux, certaines tâches telles que le plan de migration ou l’audit complet de la version de pré-production sont indispensables. L’agence est coutumière de ce type de situation, et pourra travailler en collaboration avec votre agence de développement pour réaliser les différents travaux.

Vous faire accompagner par une agence SEO, c’est l’assurance d’obtenir une stratégie de référencement naturel parfaitement adaptée à votre secteur d’activité et votre site web. C’est également un moyen de monter en compétence en interne, via la transmission de savoir et la compréhension des enjeux liés au levier SEO.

La prestation SEO se compose de deux phases : la phase macro, et la phase micro.

Phase macro : c’est la première étape de votre projet SEO. Ici, après un premier diagnostic qui permet de déterminer la durée de cette première phase (en moyenne 6 à 8 mois), nous réalisons l’ensemble des audits SEO. Vous retrouverez notamment l’analyse sémantique et la sélection des mots clés stratégiques, véritable fondement de votre stratégie de contenu. L’analyse de logs, quant à elle, couplée aux audits techniques et de performance permettra d’avoir une vision claire de l’exploration et indexation de votre site web par les moteurs de recherche.

Une fois le socle technique optimisé, nous pouvons construire ensemble l’arborescence et la navigation de votre site qui permettra de répondre aux mots clés précédemment identifiés. S’ensuit l’étape du travail du contenu, qui va venir enrichir l’ensemble du site (homepage, catégories, etc.) et rendre les pages stratégiques pertinentes sur les requêtes ciblées. Cet enrichissement passe par la rédaction de contenu et l’optimisation des meta tags SEO (balises title, meta description, etc.).

Lorsque du contenu est présent sur le site, il devient alors possible de mettre en place une stratégie de maillage interne contextuel basé sur un système de clusters (groupe de pages et de mots clés) thématiques.

Enfin, nous analysons en parallèle votre profil de liens, afin de vous proposer une stratégie d’acquisition de backlinks adaptée.

Phase micro : nous pouvons considérer, passé la phase macro, que votre site possède les fondations nécessaires à une évolution de vos positions sur les mots clés stratégiques. Après un premier état des lieux, nous analysons le comportement des moteurs de recherche sur les changements réalisés. Certains mots clés, notamment les plus concurrentiels peuvent avoir besoin d’un « coup de pouce » supplémentaire pour aller chercher la première page de Google. Cette phase micro va donc permettre de travailler par association URL / Mot clé précise afin de mettre en place des actions très ciblées sur les différents piliers du SEO (technique, contenu, popularité, UX).

Avec de nombreuses années d’expérience sur différents CMS e-commerce, notre équipe est en mesure de mettre en place la majorité des recommandations sémantiques et de maillage interne sur votre site. En revanche, quelle que soit votre solution (PrestaShop, Woocommerce, Shopify, Magento, etc.), il est possible que certaines recommandations techniques nécessitent l’intervention d’un développeur.

Devant le nombre élevé d’indicateurs et d’outils à suivre pour observer les résultats SEO, il est vite devenu indispensable pour notre agence de créer des reportings complets permettant de centraliser l’ensemble des données. Que ce soit les données de positionnement, de trafic, d’exploration ou de performances, vous aurez à votre disposition des rapports dynamiques, réalisés sur Google Data Studio pour observer l’évolution des résultats lorsque vous le souhaitez.

Chez Capsule B, nous sommes convaincus de la puissance de votre catalogue produits et de son impact sur votre ranking. Un site e-commerce ne vise pas les mêmes objectifs qu’un site institutionnel ou informationnel. Son objectif principal est la conversion, donnant une dimension supplémentaire à l’acquisition d’un trafic qualifié. Cibler les bons mots clés, identifier l’intention de recherche, travailler la structure des pages et l’expérience utilisateur sont des éléments clés d’une stratégie de référencement naturel adaptée au e-commerce. Quel que soit votre CMS, notre agence spécialisée e-commerce sera en mesure de vous proposer des stratégies adaptées à votre secteur d’activité.

Avant d’être une agence SEO, Capsule B est une agence e-commerce. Notre objectif est de vous accompagner sur l’ensemble des leviers permettant de développer votre visibilité. Nous travaillons en synergie sur différents pôles (SEO, Ads) sur nos agences de Paris et de Lyon pour vous accompagner stratégiquement sur tous les modes d’acquisition. Pour plus d’informations, nous vous invitons à découvrir nos services Ads sur cette page.